中國護(hù)膚品行業(yè)在顏值經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下迅速發(fā)展起來，2020年，在全球護(hù)膚品市場規(guī)模衰退的背景下，中國護(hù)膚品行業(yè)逆勢增長，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。2021年美業(yè)將有哪些新動(dòng)向？誰將引領(lǐng)創(chuàng)富新風(fēng)口？我們用數(shù)據(jù)說話，看一下美業(yè)的5大新動(dòng)向。

護(hù)膚品市場穩(wěn)定增長：預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將突破4800億元

根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2012-2019年國內(nèi)護(hù)膚品市場年均復(fù)合增速達(dá)到9.8%，同期全球化護(hù)膚品市場年均復(fù)合增速僅為1.1%，中國市場已然成為全球護(hù)膚品市場規(guī)模增速最快的地區(qū)。

2019年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2444億元，同比增長15.2%，2020年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2630億元。隨著市場回暖和市場快速增長，前瞻預(yù)計(jì)，到2026年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模有望突破4800億元。

高端市場迅速崛起：2021年高端護(hù)膚有望達(dá)千億級(jí)別

根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)的檔次，護(hù)膚品可分為高端護(hù)膚品和大眾護(hù)膚品兩大細(xì)分市場。近年來，由于護(hù)膚理念的快速普及和人們消費(fèi)能力的提升，使得護(hù)膚品市場結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，消費(fèi)檔次逐漸提升，因而高端護(hù)膚品的市場規(guī)模占比逐年提升。

2018年我國大陸地區(qū)高端護(hù)膚品市場規(guī)模占比為32%，2019年占比提升至33.5%，2020年占比提升至34%。2020年我國高端護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)917億元，同比上升9.43%，大眾護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)1781億元，同比上升7.10%。

然而，中國香港高端護(hù)膚品市場規(guī)模占比達(dá)73.5%，中國臺(tái)灣地區(qū)高端護(hù)膚品市場規(guī)模占比為60.8%，與中國香港、臺(tái)灣地區(qū)相比，中國大陸高端護(hù)膚品市場規(guī)模占比還有較大的提升空間。前瞻認(rèn)為，預(yù)計(jì)2021年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模為1055億元，到2026年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模有望達(dá)到1925億元。

男性護(hù)膚或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)增量：預(yù)計(jì)2021-2026年均復(fù)合增長率為15.88%

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下，男性對(duì)美學(xué)的追求和護(hù)膚的意識(shí)不斷提升，根據(jù)CBNData的調(diào)研報(bào)告顯示，近三年男性護(hù)膚市場高速增長?；A(chǔ)潔面和面部乳霜是男性主要消費(fèi)品類，爽膚水、眼霜、身體護(hù)理等高階品類快速增長推動(dòng)著整體男性專用護(hù)膚市場的消費(fèi)升級(jí)。其中80/85后偏好更精細(xì)護(hù)理的眼膜、面部精華及須后水；90后在使用精華時(shí)不忘敷面膜和做好日常防曬，95后則更加關(guān)注基礎(chǔ)清潔。

預(yù)計(jì)2021年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)99億元，2026年中國男性護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有望達(dá)到207億元，2021-2026年均復(fù)合增長率為15.88%。

“成分黨”迅速崛起：預(yù)計(jì)2024 年功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)1010億元

近年來，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們工作壓力的增加，以及熬夜、飲食不規(guī)律等不良生活習(xí)慣的影響，使得有肌膚問題的人群數(shù)量快速增長，也使得年輕群體更早地開始面對(duì)各類肌膚問題帶來的焦慮感，進(jìn)而帶動(dòng)了包括功能性護(hù)膚品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等品類概念以及成分黨這樣的消費(fèi)理念的興起，進(jìn)而推動(dòng)我國功能性護(hù)膚品市場快速發(fā)展。

根據(jù)iResearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國消費(fèi)者在購買美妝護(hù)膚品時(shí)，將成分與功效放在首位。根據(jù)歐睿國際公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模為332億元，占整體護(hù)膚品市場規(guī)模的13.6%，預(yù)計(jì)到2024 年中國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)1010億元，占整體護(hù)膚品市場22.9%。

輕醫(yī)美將成為主流：醫(yī)美器械發(fā)展有望提速

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1975億元，受疫情影響增速下滑，但相比全球醫(yī)美市場疫情前10%以內(nèi)的增長率仍是高速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三成消費(fèi)者表示對(duì)“醫(yī)美”消費(fèi)有濃厚興趣。艾媒咨詢分析師表示，經(jīng)過疫情的沖擊，2020年醫(yī)美行業(yè)出現(xiàn)頭部集中效應(yīng)，甚至?xí)霈F(xiàn)大規(guī)模洗牌現(xiàn)象。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)未來變革方向會(huì)是重點(diǎn)發(fā)展輕醫(yī)美，引入前沿設(shè)備及產(chǎn)品來提升利潤空間，打造標(biāo)準(zhǔn)化模式，以及更側(cè)重以投產(chǎn)比效果來選擇獲客渠道，讓價(jià)值最大化。

后續(xù)我們還將分享更多前沿行業(yè)資訊，敬請(qǐng)關(guān)注我們的動(dòng)態(tài)，謝謝。

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