三孩生育政策正式入法！打開萬(wàn)億產(chǎn)康市場(chǎng)的新密鑰竟然是……
今天，全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定，這標(biāo)志著三孩生育政策正式入法！
修改后的人口計(jì)生法規(guī)定，國(guó)家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。國(guó)家采取財(cái)政、稅收、保險(xiǎn)、教育、住房、就業(yè)等支持措施，減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。
其實(shí)，從三孩政策的公布，到各地紛紛推出現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、延長(zhǎng)假期等舉措，再到三孩生育政策正式入法……產(chǎn)康行業(yè)大受鼓舞，眾多專家和學(xué)者認(rèn)為產(chǎn)康行業(yè)將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)紅利期、藍(lán)海期。
下面，我們從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)出發(fā)，深入剖析產(chǎn)康新態(tài)勢(shì)，看看打開萬(wàn)億產(chǎn)康市場(chǎng)的新密鑰究竟是什么？
正在成長(zhǎng)的萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40000億元，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。母嬰市場(chǎng)所屬的月子中心，目前市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率在47%左右，隨著三孩政策的推進(jìn)，月子中心的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)隨之增長(zhǎng)。
在艾媒咨詢2021年月子中心市場(chǎng)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在月子中心坐過(guò)月子的消費(fèi)者中，有97.5%的人表示如果未來(lái)再次生育的話，會(huì)依舊選擇月子中心來(lái)度過(guò)月子期，這說(shuō)明了具有一定經(jīng)濟(jì)水平的女性消費(fèi)者對(duì)于月子中心的需求度是比較高的。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告也指出，2010-2016年我國(guó)產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%，2020年市場(chǎng)體量已達(dá)2000億元。隨著生育政策紅利、收入提升、消費(fèi)觀念升級(jí)等因素的促進(jìn)，將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)群體和消費(fèi)升級(jí)的新增量。
從上面的數(shù)據(jù)和大環(huán)境來(lái)看，產(chǎn)康行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，但一些傳統(tǒng)的產(chǎn)康機(jī)構(gòu)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，正面臨日趨“白熱化”的競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但已經(jīng)形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。上游是產(chǎn)后恢復(fù)的產(chǎn)品設(shè)備商；中游是服務(wù)商，包括醫(yī)院、月子會(huì)所、專業(yè)的產(chǎn)康機(jī)構(gòu)等；下游則是每年千萬(wàn)級(jí)體量的孕產(chǎn)婦。
隨著市場(chǎng)需求逐漸增加，醫(yī)院開始重視起產(chǎn)后康復(fù)，并把它加入醫(yī)院的項(xiàng)目中。
月子中心也從單一的月子期護(hù)理逐漸升級(jí)為包括產(chǎn)后塑形、嬰兒早教等服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)理。
不少美容機(jī)構(gòu)也針對(duì)產(chǎn)婦推出了盆底肌修復(fù)、產(chǎn)后塑形、私密等項(xiàng)目，來(lái)解決拓客難、到店率低及消費(fèi)疲軟等問(wèn)題。
然而，我國(guó)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，行業(yè)集中度低，缺乏政策的有效規(guī)范，也沒有可以借鑒的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)和模式，創(chuàng)建門檻低，資本的涌入和過(guò)度擴(kuò)張等。
這些都促使競(jìng)爭(zhēng)開始趨于白熱化和同質(zhì)化，使這個(gè)行業(yè)日漸魚龍混雜，服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，無(wú)論是質(zhì)還是量都達(dá)不到市場(chǎng)的需求，影響到產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)的口碑。
舉例來(lái)說(shuō)，醫(yī)院有專業(yè)的人員和設(shè)備，但提供的產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)體驗(yàn)感較差，消費(fèi)者很難建立去醫(yī)院做護(hù)理項(xiàng)目的習(xí)慣。
而對(duì)于月子中心來(lái)說(shuō)，產(chǎn)康項(xiàng)目雖然可以被包含在月子套餐內(nèi)，提供一站式服務(wù)，但月子中心的產(chǎn)后康復(fù)項(xiàng)目往往不夠?qū)I(yè)，且選址受限不靈活，無(wú)法滿足產(chǎn)康客戶就近消費(fèi)的需求。
美容機(jī)構(gòu)同樣受制于專業(yè)度問(wèn)題，只是在專業(yè)的產(chǎn)康中心未出現(xiàn)之前，享受到了短暫的市場(chǎng)紅利。
突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
在萬(wàn)億藍(lán)海和內(nèi)卷嚴(yán)重并存的產(chǎn)康市場(chǎng)，如何才能取得長(zhǎng)足發(fā)展？致勝密鑰又是什么？
其實(shí)，在消費(fèi)者的市場(chǎng)教育日趨成熟，商業(yè)環(huán)境終將“良幣驅(qū)逐劣幣”，在目前出生率還沒有明顯上升的中國(guó)母嬰市場(chǎng)，產(chǎn)后康復(fù)市場(chǎng)必然是通過(guò)消費(fèi)升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
在分娩之后，女性身體各方面都會(huì)出現(xiàn)一系列的變化，例如各種內(nèi)分泌激素水平發(fā)生變化，子宮收縮，在分娩過(guò)程中的傷口逐漸愈合，持續(xù)2-3周甚至2個(gè)月的排惡露(即產(chǎn)后隨子宮蛻膜脫落，含有血液、壞死蛻膜的組織)，產(chǎn)后恥骨聯(lián)合分離，尾骨損傷，盆底肌松弛等。因此，產(chǎn)后護(hù)理對(duì)女性的身心健康來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
目前，國(guó)內(nèi)每年有近2000萬(wàn)產(chǎn)后媽媽，90%以上會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)后問(wèn)題。
WHO調(diào)查研究報(bào)告顯示，如果缺乏及時(shí)正確的產(chǎn)后康復(fù)，產(chǎn)婦的體型體質(zhì)將不易恢復(fù)，婦科炎癥的發(fā)生率達(dá)到88%，陰道松弛的發(fā)生率達(dá)到95%，宮頸炎的發(fā)病率達(dá)69%，乳房疼痛、脫發(fā)的發(fā)生率達(dá)22%，各種疼痛癥，大約增加30%。
全球約有28.6%的婦女因產(chǎn)后康復(fù)不良引發(fā)各種后遺癥，并對(duì)一生的健康產(chǎn)生巨大影響。
那么，站在產(chǎn)后媽媽的角度出發(fā)，專門針對(duì)產(chǎn)后媽媽的各種生理及心理變化，提供各項(xiàng)修復(fù)護(hù)理的健康管理產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)后塑身、體質(zhì)調(diào)理、產(chǎn)道修復(fù)、局部塑形、胸部護(hù)理、疤紋修復(fù)、產(chǎn)后痛經(jīng)調(diào)理、產(chǎn)后益腎養(yǎng)護(hù)、產(chǎn)后暖宮養(yǎng)巢等全方位服務(wù)。
并且，以技術(shù)先進(jìn)性、設(shè)備專業(yè)化、服務(wù)品質(zhì)化、需求個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景化來(lái)突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將成為消費(fèi)升級(jí)和搶占產(chǎn)后康復(fù)市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵之一。
先進(jìn)光療技術(shù)加持
近年來(lái)，國(guó)際上普遍應(yīng)用光療這種先進(jìn)綠色醫(yī)療技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)后康復(fù)理療，獲得一致好評(píng)。
以在國(guó)內(nèi)外多家月子中心、產(chǎn)后康復(fù)中心廣泛應(yīng)用的MERICAN DOCTOR 光動(dòng)力健康艙為例，它運(yùn)用高科技納米技術(shù)的純物理光線療法，以600~700nm的寬光譜紅光為基礎(chǔ)，也可以根據(jù)客戶需求加入其它具有光生化作用的光譜或其它的生物健康技術(shù)，一機(jī)多用，從內(nèi)到外，從局部到整體改善、修復(fù)產(chǎn)后媽媽身心健康。
促進(jìn)傷口愈合
無(wú)論是剖腹產(chǎn)的傷口，還是順產(chǎn)側(cè)切傷口，處理不當(dāng)會(huì)容易產(chǎn)生紅腫、發(fā)炎等癥狀。
細(xì)胞中線粒體對(duì)紅光的吸收最大，在紅光照射后，線粒體的過(guò)氧化氫酶活性增加，可以增加細(xì)胞的新陳代謝，使糖元含量增加，蛋白合成增加和三磷酸腺苷分解增加，從而促進(jìn)細(xì)胞合成，加強(qiáng)細(xì)胞新生，改善血液循環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)后傷口的愈合。
緩解產(chǎn)后炎癥
產(chǎn)婦生產(chǎn)后體質(zhì)虛弱，極易被各種細(xì)菌炎癥侵入，女性在生產(chǎn)后比較常見的婦科炎癥有盆腔炎、附件炎、宮頸炎等。紅光能增加白血球的吞噬作用，降低炎性細(xì)胞的數(shù)量，抑制炎癥反應(yīng)，增加表皮細(xì)胞、成纖維細(xì)胞、纖維聯(lián)結(jié)蛋白增殖，從而修復(fù)組織缺損，治愈炎癥。
提高抗病能力
產(chǎn)婦產(chǎn)后抵抗力一般會(huì)降低，通過(guò)紅光照射，可以增強(qiáng)紅細(xì)胞的免疫功能和T淋巴細(xì)胞功能，增強(qiáng)細(xì)胞活力，提升人體自我修復(fù)和細(xì)胞再生能力，還可增加白血球的吞噬作用，增強(qiáng)體質(zhì)和提高抗病能力，使產(chǎn)婦盡快恢復(fù)。
改善產(chǎn)后失眠
受產(chǎn)后激素和照顧小孩等多種因素影響，失眠是產(chǎn)后媽媽的普遍現(xiàn)象之一。紅光光療能促進(jìn)腦松果體分泌褪黑素，改善睡眠，縮短入睡時(shí)間，改善產(chǎn)后媽媽睡眠質(zhì)量。
緩解產(chǎn)后抑郁
世界衛(wèi)生組織和多家專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究表明，60% 到 80%
減肥瘦身
肥胖也是產(chǎn)后媽媽普遍面臨的問(wèn)題之一。通過(guò)紅光照射，可以刺激線粒體以加速葡萄糖的氧化，從而促進(jìn)新陳代謝，增加體內(nèi)脂肪分解酶的含量，加速多余脂肪的分解和代謝，調(diào)節(jié)甲狀腺功能，降低胰島素的分泌，從而減少脂肪的形成。
臨床證明
妊娠紋：《紅光治療妊娠紋的臨床療效研究》選取24例接受妊娠紋治療的志愿者作為研究對(duì)象，紅光治療3個(gè)周期后，24例志愿者顯效8例(33.33%)，有效13例(54.17%)。綜上所述，紅光治療妊娠紋療效顯著，提高妊娠紋顏色評(píng)分明顯。
乳腺增生：中國(guó)人民解放軍白求恩國(guó)際和平醫(yī)院發(fā)布的《醫(yī)療器械臨床實(shí)驗(yàn)報(bào)告》中指出，30名患有乳腺增生的女性持續(xù)接受紅光治療六周后，臨床痊愈3例，占10%，顯效13例，占43.3%，有效12例，占40%，總有效率為93.3%，使用中未發(fā)現(xiàn)不良事件和副作用。
乳腺炎：2015年中國(guó)的一項(xiàng)研究表明，光療配合抗生素在治愈乳腺炎和預(yù)防復(fù)發(fā)方面比單獨(dú)使用抗生素更有效。
傷口愈合：在2018年一項(xiàng)關(guān)于紅燈和傷口愈合的眾多對(duì)照試驗(yàn)中，研究人員確定，紅光療法可顯著提高抗張強(qiáng)度和傷口收縮，從而在整個(gè)身體上獲得更快，更有效的愈合結(jié)果。
產(chǎn)后抑郁：衛(wèi)生部中國(guó)抑郁障礙治療指南里，理療方式里光照治療作為重要手段，可以修正抑郁癥患者被擾亂的生物節(jié)律以及調(diào)整血清素和兒茶酚胺系統(tǒng)，并且說(shuō)明治療通常在1-3三周內(nèi)有效。
減肥瘦身：《肥胖外科雜志》的一項(xiàng)研究表示，經(jīng)過(guò)一個(gè)療程的紅光治療后，受試者的平均腰圍減少了2.99英寸，臀部、大腿和腰部區(qū)域均顯示減少。綜上所述，紅光治療有益于塑造臀部、大腿和腰部輪廓。
除了產(chǎn)后康復(fù)領(lǐng)域外，越來(lái)越多的研究表明光療在改善循環(huán)系統(tǒng)（主要是心腦血管疾病和其他類的循環(huán)系統(tǒng)疾?。?，各種組織疼痛和神經(jīng)疼痛的修復(fù)，促進(jìn)新陳代謝（代謝類的疾?。?，提高整體免疫力和改善睡眠，體能恢復(fù)和美容等方面都有明顯的效果。
由于光療具有非侵入性、無(wú)創(chuàng)無(wú)痛、作用深層、療效快速、無(wú)副作用等優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是用于治療還是日常保健都適合，目前已被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療機(jī)構(gòu)及保健康復(fù)機(jī)構(gòu)等。相信隨著光療技術(shù)的進(jìn)一步提升和深化，將為人類帶來(lái)更多積極的作用。
